打印 字号: | |

世界那么大,哪件衣服伴你走天涯

2015.05.21 来源:南都娱乐周刊 0条

就如 MET GALA 突然一日扫屏,国人的时尚盲点正一个个解冻,今年的五月度假系列也比往年更受关注,非比寻常, Dior、LV、Chanel 轮番上演2016早春嘉年华,三大品牌走出巴黎战火升级,展开一场华丽的“生死斗”,而换了掌门人的GUCCI宣布品牌2016 Cruise系列将在6月4日登陆纽约,这也是新上任的设计师Alessandro Michele带来的第一个过渡季系列。之前男装和女装中忽略性别的呈现引发争议,实在让人期待这次又会带来怎样的惊喜。随着早春战役的拉开,这些Pre-Collections、Resort/Cruise Collection、度假/早春系列到底是什么鬼?好像大部分人都还在不明所以。其实时尚界早已宣布,今年五月开启最为繁忙的2016春季系列时装秀,尽管这在严格意义的时尚日程表上应被称为“早春”。一周时间内,从韩国到加州,到如今的戛纳,我们可以看到服装风格在这个千变万化的时尚圈内,围绕着设计师的商业核心进行变化。

文_蔡仟仟 资料整理_实习生 程佳琪

sd_9

法国,当地时间5月11日,Christian Dior 2016早春发布秀。

坐游轮去度假

Resort/Cruise Collection:专为壕们而设

最多人知道的四大时装周其实叫做高级成衣时装(ready-to-wear),最初时装周是办给时装业者参与的,目的是为推广本国的时装工业,而纽约时装周的出现是在第二次世界大战后,更是为了把人们的注意力从法国时装拉回国内。在春天看秋冬装以及在秋天看春夏装的目的性也非常明确,就是让生产商、零售商以及媒体有足够的时间去迎接下一个时装季度的商业计划,使整个时装产业链条运行得更顺畅。

不仅举办的时间和参与的品牌在每一年都有变化,时装秀本身也在发生变化。卡尔·拉格斐先生曾说过,40年前Fendi的一场秀要展示200个造型,观众们不必看完全部造型就可以离场,而今天的秀一般只展示50-70个造型,时间短很得。过去的秀模特数量也不及现在多,意味着模特们每次秀上换装的次数要多得多,确实是累死衣架子的节奏!

那么问题来了,只展示50-70个造型,一年两次,对品牌和顾客来说都不够呀,市场正在快速发展中,“壕”们可是丝毫没有耐心等待半年以体验新品,为了缩短顾客等待新衣的时间——其实就是让大家不断买买买——越来越多的品牌在两季间直接加入了一个体量略小且设计更商业化的系列。这就是度假系列(Resort Collection、Cruise Collection)的存在必然性,其中度假/早春系列穿插在秋冬和春夏两个正式的成衣系列之间,每年5月-6月时,各大品牌时装设计师们展示来年早春的时装系列,而同年11、12月产品就能在店中上架购买。这个系列起初是为富家女们每年避寒去海边度假享受阳光而设计的,在西方文化里,有产阶级在严冬往往会到温暖的海滩躲避寒冷,并衍生出海滩上的休闲与社交。时尚界就把为这段度假时光准备的服饰系列称之为度假/早春系列(Resort/Cruise Collection,为什么是Cruise?因为壕们都坐游轮去度假啊!够直白不?),如今这块便成为一股风潮,成为春夏季与秋冬季之间的补充线,同理在秋冬季与春夏季之间的为早秋系列。

Point

2014年5月,纽约布鲁克林区东岸与哈德逊河交织汇聚的布鲁克林造船厂。这座充满历史的建筑作为曼哈顿岛的地标之一,秀场内充满了镜子和LED灯光装饰,镜中反射出飘逸流动的丝巾映射出一个真幻交织的世界。

2013年,Dior于摩纳哥发布2014早春系列。那天的地中海并非蔚蓝色,而是一种少见的蓝灰色,有些复杂,有些微妙;这种色调却完美呼应上演于大海之上的时装秀。摩纳哥海岸的地中海成为Raf Simons 2014年早春系列的天然布景,衬托海港堤岸的秀台,延伸成深邃无边的地平线。

陆地、海洋和天空的乌托邦:Dior 2016早春秀

北京时间5月12日1:30

迪奥创意总监拉夫·西蒙(Raf Simons)将视线聚焦在法国南部的景观和历史,从蔚蓝海岸色彩、景观和光线中汲取灵感,融合当地人对时尚的理解及传统的织造技法,将Dior 2016早春度假系列大秀在法国南部泰晤勒·苏·梅度假村的一座悬崖上,名叫“泡泡宫”的地方举行。

在拉夫上任之后,Dior品牌的度假系列一直致力于全球拓展。2014年早春系列选择在摩纳哥海岸、2015早春则移师布鲁克林造船厂、2015早秋转战日本东京,不同的地域赋予了度假系列多元的风格。在这个与大海相交的地方,蔚蓝海岸与后现代的建筑,让早春系列散发出了未来感。

“我想从传统的迪奥元素中跳脱出自由、玩味、独立的个性,”拉夫说道,“但是我希望这些概念以润物细无声的方式贯穿到整个系列中。”本季无论是背带裤、罩衫、泳衣还是大V领晚礼服,风格、花纹、质地和技术在对比与混合中,形成了多层次的南法风情,既保持了传统的优雅,又易于搭配。金银丝质面料、皮草和针织以类似挂毯的织法重新被解构并运用,针织和编织的技法成为亮点。让我们能感受到这里最纯粹原始的陆地、海洋和天空。

sd_8

法国,当地时间5月11日,Christian Dior 2016早春发布秀。

设计师想去哪就去哪

度假系列更符合品牌全球战略推广

从卢浮宫内著名的咖啡馆Cafe Marly到韩国首尔 DDP 东大门设计广场,从塞纳河上的游轮到纽约中央火车站,2000年以来,80岁了还充满活力的Karl Lagerfeld老先生带着Chanel早春秀周游全球:巴黎、纽约、洛杉矶、迈阿密、圣特罗佩、昂蒂布海角、凡尔赛宫、新加坡、迪拜等,简直就是华丽的全球之旅,可见早春和早秋系列的时装秀可以任性一点,地点不限定在四大时装首都,设计师想去哪就去哪。

为什么品牌可以任性选择秀场,而不是在传统的T台秀场上?因为时尚不仅仅是服装本身,它与时尚体验有关,设计师多年来以此作为创造秀场的借口,来诠释那些过度奢华的服装和配饰。比如LV 今年选择加州Coachella Valley山顶,以日落为背景发布2016早春系列,这是金钱买不来的体验,除非你有一大笔钱,也正是相应客户群追求的生活格调。度假系列更紧密地贴近于生活的氛围,而不是T台的格局。大牌们开始频繁使用一种新的时装环球之旅方式诠释时尚,让整个世界都成为了时装秀场。

此外度假系列的自由度与延展性都很大,就是任性,并没有固定的官方日程计划,能根据市场需求调配,对于pre-collections而言,纽约有Showroom,而伦敦会筹备六月时装秀,所以品牌会前往美国、英国,贴近当地的时尚群体,希望在此谱写出自己的规则。

这种体验还与传统、复古有关。这就是为什么当我们被经常问到这一切是否可持续时,而回答永远是肯定的,其他大牌设计师也会相继追随这种旅行式pre-collection发布会方式。

sd_1

sd_2

Dior星光:玛丽昂·歌迪亚成一枝独秀

与一般的发布秀场不同的是,Dior秀场上并没有看到太多娱乐圈人士。身穿定制礼服的品牌代言玛丽昂·歌迪亚算是一枝独秀,其他到场嘉宾则大都是名媛、超模、编辑,其中更不乏哈里王子前女友和赫本孙女这样的焦点人物。此外出席嘉宾有模特Cressida Bonas、达科塔·范宁、名媛埃琳娜·佩米诺娃、Miroslava Duma、Alexia Niedzielski、皮尔·卡丹、佐伊·克拉维茨、超模Ilona Smet、Laura Love、法国女演员基娅拉·马斯特洛亚尼等。

sd_3

棕榈泉,当地时间,5月6日,Louis Vuitton 2016度假系列发布秀。

投资和资本积累的新窗口

度假系时装已正成为品牌的救市第一针

在没有华丽时装秀情况下,pre-collections占有大多数设计师业绩量大约70%。正如所有具有投资头脑的人们所能想象的,如果这些服装能通过超越传统的时装秀得以体现,将成为设计师价值回报的一个新空间。

早春/度假系列比惯常的四大时装周更有商业性,Michael Kors在Vogue美版的采访中说,“早春或早秋已经成为一个能获得巨大收益的季节,而且它们还没有季差,能成为你想象中的任何一个季节,只要你确定你的目的地在哪里。”作为连接冬季与夏季这种温度差别极大的季节性衣服,度假季还适用于一些一年四季温差都不会特别明显的地方,比如英国,大部分的时间它们温度都差不多,这些度假季衣物也能在货架上保存更久的时间,如果有些人在冬天比如二月想买轻薄的衣物去温暖的地方,而恰好有这么一间店会反季卖夏装,你无疑又会多了一拨客人,况且现在爱旅行的人那么多。

时装品牌正是靠打开度假季线路来开拓商业利益,特别在现在全球经济不景气的状态下,欧洲一潭死水持续疲软,北美处于谨慎期,亚洲的经济增长率也放缓,这些都往往影响获利净值。

2015年4至5月初时期恰好是各大品牌或集团公布今年度第一季财报之时,拿LVMH的财报举例,从纯靠营业与生产所获得的获利成长organic growth来看,集团首季成长3%,第一季销售数字成长了16%,集团认为这是因为Nicolas Ghesquière报到Louis Vuitton后,带动品牌业绩,间接记了Nicolas一小功。

再者,受到亚洲奢侈品需求减缓,未若像过去那么火热,间接影响到LVMH获利表现,毕竟欧元货币贬值,已经让不少欧陆精品资产跟着人间蒸发,得适度调整营运策略。LVMH集团的财报确定了这样一个市场判断,那就是中国的需求局面已经不会再回到之前的旺盛状况,中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎,弥补了欧洲和日本市场的低迷需求,尤其是日本今年4月1日开始消费税提升3个百分点,消费者对奢侈品的意欲受到严重影响。全球奢侈品行业已经进入了一个长期的温和增长局面,无疑,贴近人们生活需求的度假系时装已正成为品牌的救市第一针。

所以度假系列也逐渐成为企业的盈利重心,也越来越多得让设计师通过多种风格这种并未要求规范的秀台自由展示自己。

sd_4

Louis Vuitton秀场:刘嘉玲章子怡来捧场

尽管LV没有把秀场设在好莱坞,而是选择了东边的一个小的度假城,它的星光还是丝毫不减。张曼玉、刘嘉玲、章子怡、宋佳和杨丞琳,以及Miranda Kerr、Jennifer Connelly和Catherine Deneuve等明星嘉宾纷纷亮相LV秀场观秀。

Point

Nicolas Ghesquière是一个很喜欢钻研面料的人,在2016早春秀上,他将皮革与棉、麻、绸等许多面料进行融合:让皮革的挺括与绸的丝滑融合,让棉的轻柔与金属的坚硬融合,让刺绣的繁复与镂空的精巧融合……他很热衷于让对立的质感被强行凑到一起,这是一种灵活利用冲突才能实现的美学。

加州嬉皮风情美国梦:LV 2016早春秀

北京时间5月7日9:15

自打Nicolas Ghesquière入主之后,Louis Vuitton也开始了将早春和早秋这两个不需要向巴黎时装周“汇报”的秀,满世界地物色合适地点举办大秀的新“传统”。这使得Chanel的高级手工坊系列不再是唯一一个另类名目带客人到处旅游的秀,也使得SS和FW两季虽然名义上更重要,可是受邀看秀的客人们却越来越渴望被早春和早秋的秀邀请——因为摩纳哥王宫广场也好,或者是这次的加州棕榈泉,显然都比呆腻了的巴黎更好玩。

Nicolas明白Louis Vuitton需要自己的品牌风格,所以他从品牌历史里撷取了“旅行”这个重要的点,并将之融会贯通成为他在成衣设计时的总纲——无论他个人的风格如何在打着Louis Vuitton洗标的衣服上化成血肉,起码Louis Vuitton拥有了自己的精神:走出门去看世界。

在这个点上,加利福尼亚最懂party,确切地说,Nicolas知道怎样把巴黎人的party带到加州的阳光海岸。他把秀场选在美国西海岸中的沙漠绿洲棕榈泉The Bob and Dolores Hope Estate,这个由上世纪美国最重要的当代建筑设计师John Lautner为电影明星Bob Hope设计的度假别墅。两人都是那个时代最具代表性的名人:前者巧妙利用钢筋混凝土与自然景物的互斥及融合,借助大面积玻璃采光来营造出广阔的空间感;后者则通过在喜剧电影里夸张又不失生活化的表演,带给观众以笑声背后的对生活的希望——二者都是将希望带给人们的,是商业里的乐观主义者。

时尚名媛拓开pre-collection秀的时尚影响力

虽然pre-collection秀这种模式已经不是新元素,今年却受到国际上各派追捧,明星与名媛的排场比起往年都更大,可见业界已经注意到度假系的救市需求,品牌也加大了宣传倾斜度。

春夏和秋冬的成衣系列、高级定制系列这些是我们耳熟能详的品牌固有系列,不过品牌通常会在Resort系列中把他们下一季的主线产品贯穿其中。因此,Resort秀中包含的流行趋势绝不可忽视,甚至可以把它理解为2-3个月后时装周发布会的预演。透过这愈发重要而接地气的早春系列,博主们或许能够提前洞察到下一季春夏女装的趋势,提早做好盘,也让关注量倍增。

业界认为,任何pre-collection秀中最引人注目的因素在于品牌嘉宾。时尚博主、模特珍惜这样的出场机会,对他们来说,这是一个重要的社交场合,并且是一个很好的购物机会,也是每一个时尚品牌最终希望通过时装秀达成的目的。

在设计风格来说,不同于成衣系列那样的具有品牌设计概念,度假系列更像是设计师自由发挥的一组成衣,给你舒适、运动和时尚的感觉,也可以理解为更接地气,读者爱看,又容易理解,所以近年来越来越多时尚博主展现出对它的兴趣,特别在自媒体日益发展的今天,我们看到越来越多的报道。

中国的自媒体军团在度假秀上贡献不可磨灭的一己之力,自媒体们以内容更新速度、观点鲜明吸引粉丝,本来不受瞩目的纽约MEG GALA点击率的火拼让博主们尝到了甜头,虽然同天召开的香奈儿早春秀场被淹没,但自媒体们仍然抓住了之后的秀展充实内容,吸引眼球,在百度上搜索“2016早春秀场”能得到1,140,000个搜索结果。大牌也重视在自媒体上的呈现,gogoboi、吉良先生等国内自媒体达人也被投入软广带领大牌在民间的时尚传播。

sd_5

 

冲击或融合韩国时尚文化:Chanel首尔2016早春秀

北京时间5月4日19:00

喜欢满世界飞游击战一般办秀的老佛爷,把2016年的香奈儿早春大秀带到了韩国,在首尔市中心的东大门设计广场隆重举行。标志性的黑白通过橘色、亮粉等多彩的点缀,再结合亮片的形式,以及透视罩衫的搭配,无不传递出独立女性的自由属性。

卡尔·拉格斐本季设计受到韩国流行文化 K- POP 的启发,以韩国传统色彩(红、蓝、黄、绿、白)为色调,延伸出法国浪漫小情调,并以现代的波普原点为图案装点现场,体现了现代与摩登气质。韩式盘发或发髻搭配波印花图案倒也相得益彰。穿插在香奈儿一以贯之的黑色与白色之间的韩国传统色彩,为这一季带来靓丽与明快。香奈儿经典套装的最新演绎,如少女般的连衣裙,银色亮片的晚装裙,呈现了明媚与易搭配的早春度假精神。

sd_6

CHANEL秀场:当红韩流明星都来啦

此次盛会除了有卡尔·拉格斐亲临首尔外,更是明星云集:香奈儿11.12经典款手袋代言人Kristen Stewart, 五号香水代言人 Gisele Bündchen,蔚蓝香水代言人Gaspard Ulliel,英国演员Tilda Swinton。法国演员Isabelle Huppert、Alma Jodorowsky,以及黎巴嫩女星RazaneJammal。韩国歌手权志龙、太阳、CL、郑秀晶Krystal、允儿和崔始源,韩国演员朴信惠,高雅星、郑丽媛、韩艺瑟和李钟硕,日本演员小松菜奈,日本歌手安室奈美惠,以及中国台湾演员桂纶镁等明星名流都出席了此次发布会。

sd_7

Point

香奈儿作为最早开拓度假系列契机的大牌,延续这种传统已有12年。

2014年,迪拜The Island,沙漠时尚为主题

2013年,新加坡Loewen Cluster,东南亚文化为主题

2012年,巴黎凡尔赛宫,社会主义法国下的凡尔赛宫为主题

2011年,法国海滨小城昂蒂布,Rita Hayworth往事为主题

2010年,法国圣特罗佩,70年代复古风为主题

2009年,威尼斯Lido海滩,意大利文化为主题

2008年,迈阿密Raleigh酒店

2007年,洛杉矶飞机场停机坪,好莱坞精神与洛杉矶为主题

2006年,纽约中央火车站,20年代Chanel引领的Cruise精神为主题

2005年,巴黎城区的一辆1950年代的巴士

2004年,塞纳河上的游轮

2003年,卢浮宫内著名的咖啡馆Cafe Marly

我要评论

[注 册]  

请在此输入评论内容。600个字符以内。

请勿发表恶意攻击国家、用户及工作人员,及广告性质的信息。提倡良性留言氛围。

0/600
评论加载中...

本网站所刊登的所有内容,包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻﹑信息等,未经著作权人合法授权,禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。获得合法授权的,应在授权范围内使用,必须为作者署名并注明"来源:南都娱乐周刊"字样。违反上述声明者,本网站将依法追究其相关法律责任。

版权电话:020-87361757 法律顾问:梁香禄、肖曼丽、袁铮

热文排行

本周 | 本月 | 本季 | 本年

版权及隐私声明 | 关于我们 | 联系方式     ©2011 广州市南都周刊传媒股份有限公司 All Rights Reserved 粤ICP备09205030号 广东省通信管理局