星闻现场 封面 报道 现场
打印 字号: | |

品牌如何做影视植入——上海电影节最佳植入品牌奖大起底

2015.07.01 来源: 0条

在中国影视产业日益壮大的今天,影视植入式广告已经步入高速发展的时期。我国的影视植入式广告在上世纪90年代开始发展,至今已经有二十余年时间。

相对于传统影视广告,影视植入将广告与媒介内容相融合,将产品、品牌或具体服务内容等营销信息以道具、台词或者背景等方式,策略性地融合到影视作品中,成为影视作品元素,让品牌广告直达受众,具有隐秘性强、传播广泛、生命力强、到达率高等特点。

品牌应该如何做影视植入呢?目前我国的植入式广告在电影中的应用主要分为特写镜头、台词植入和角色植入等。在刚刚结束的上海电影节上,苏宁易购凭借电影《匆匆那年》的植入杀出重围,夺得最佳植入品牌奖。

电影《匆匆那年》里,在赵烨的婚礼现场,林嘉茉现场通过手机上的苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼物,婚礼未开始苏宁易购时光快递盒就送到现场,打开却是一箱牛奶让众人和观众诧异,其实是学生时代的时候赵烨以自己不爱喝牛奶为理由,用牛奶跟林嘉茉换了她不爱吃的土豆,这一情节也再次将众人的记忆揭开。

苏宁易购植入《匆匆那年》情节

本文将重点针对此案例分析品牌进行影视植入需把握的要点。

首先,品牌进行影视植入,需要寻找品牌契合度,挖掘品牌故事。苏宁易购近年来注重塑造年轻化品牌形象,而《匆匆那年》为2014年贺岁档青春片,与苏宁易购青春品牌诉求形成高契合度。曾经热播过的《大宅门》也是将东阿阿胶成功植入,将品牌故事成功和电视剧结合。

第二,品牌植入需把握潮流,抓住热点。近几年青春片大热,自赵薇《致青春》之后,怀旧、温情的青春片强势占领大荧幕,《匆匆那年》小说原著及电视剧都积累了大量人气、聚拢了大批量粉丝,而电影则集合了彭于晏、倪妮、郑恺等演员,“青春教父”张一白导演,苏宁易购较好的把握了作品可能达到的高度与热度,并进行植入,收到良好效果。

同时,品牌植入广告需与自身业务进行有效结合。《匆匆那年》上映档期恰逢苏宁易购双十二营销节点,于是,苏宁易购结合《匆匆那年》的时光元素在双十二打造“时光盛典”营销主题,主打温情、怀旧风,并将电影中的时光快递盒进行线上线下全方位的营销,在电影取得高票房的同时,苏宁易购营销活动也积累了大量人气并形成销售高峰。

此外,品牌植入需做好品牌露出与影视效果平衡。品牌进行广告植入,太少则达不到效果容易被观众忽略;相反,如果植入太多也会影响广告传播效果,还会影响到电影质量。因此在进行植入广告的时候,企业品牌和导演需要进行合理的筛选。

苏宁易购植入《匆匆那年》,通过道具的形式进行情节植入,成为电影温情效果重要组成部分,品牌露出明显但不显突兀,效果较好。同样的效果在苏宁易购植入的另一部电影《亲爱的》中也有体现,苏宁易购快递员在电影中成为提供找到被拐儿童线索的重要角色,与其本身发起的微博打拐活动不谋而合,也算本色出演。

最后,进行品牌植入需做好资源整合,形成传播合力。据苏宁易购负责影视剧品牌植入的刘经理介绍,苏宁易购进行影视植入,可以依托全国57个大区、1600家门店以及线上PPTV实现宣传网络的覆盖,结合电影元素,达到良好传播效果。电影《匆匆那年》的植入,苏宁结合双十二营销节点,与电影出品方合力推广,形成双赢局面。

有分析人士指出,进行品牌植入最重要的是要“入戏”、“应景”。完美的软植入,看起来浑然天成,丝毫没有生硬的商业感,却能潜移默化影响观众的消费神经,营造润物细无声的绝佳传播效果。而苏宁易购植入《匆匆那年》已经接近于此,获奖可算实至名归。

我要评论

[注 册]  

请在此输入评论内容。600个字符以内。

请勿发表恶意攻击国家、用户及工作人员,及广告性质的信息。提倡良性留言氛围。

0/600
评论加载中...

本网站所刊登的所有内容,包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻﹑信息等,未经著作权人合法授权,禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。获得合法授权的,应在授权范围内使用,必须为作者署名并注明"来源:南都娱乐周刊"字样。违反上述声明者,本网站将依法追究其相关法律责任。

版权电话:020-87361757 法律顾问:梁香禄、肖曼丽、袁铮

热文排行

本周 | 本月 | 本季 | 本年

版权及隐私声明 | 关于我们 | 联系方式     ©2011 广州市南都周刊传媒股份有限公司 All Rights Reserved 粤ICP备09205030号 广东省通信管理局