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冠亚军归属统统都是有窍门的!

2015.04.10 来源:南都娱乐周刊 0条

或者“现象级”这个词已经用滥,但2015年开年以来,没有一个综艺节目能像《我是歌手》那样,收视频繁高潮的同时,又能轻松成为“话题王者”。3月27日收官之夜以来,经历风波不断的“歌王之战”,如今随意刷新一下朋友圈,你依然会发现身边人目光一直牢牢锁住“我是歌手”这一焦点。韩红夺冠是否黑幕,孙楠退赛有无隐情,汪涵的机智三分钟是否经过排练……对于任何以传播为目的的事物来说,真相从不重要,你看到的永远是能被你看到的,而风格迥异的歌手与出人意料的突发事件如一根根被投进釜底的薪,经四个月的累积与发酵,最终酿成了总决赛夜晚收视率破3、微博话题阅读量达145.6亿的熊熊大火,持续着“湖南卫视”、“我是歌手”乃至“总导演洪涛”这三个金牌IP的烫手热度。本文写在“三季歌手巅峰对决”之前,此时距洪涛导演发出“邓紫棋经协商无效抱憾退赛”声明不到24小时,历经三届“歌手”的洗礼,作为全程见证者的本刊记者发现了隐藏在“歌手”背后的哪些“潜规则”?萌萌哒的“书桓”古巨基与被张大大“荼毒”的谭维维又有怎样的参赛感悟?本刊记者北京、长沙两地联动,为你揭晓。

采写_本刊记者  杨蓓蓓

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本季《我是歌手》最红的明星当属“秋裤男神”李健。

潜规则1

最火的永远是亚军,不服来撕!

综观三季《我是歌手》,不难发现一个呼之欲出的“第二名定律”—从第一季的林志炫,第二季的邓紫棋,到第三季的李健,经过四个月的激烈角逐,歌手中真正实现“收益最大化”,即人气、身价上升最快的,永远不是最终折桂的“歌王”,而是亚军获得者。

第一季“踢馆大魔怪”林志炫出场之前,开《歌手》“拼高音”先河的黄绮珊一直独霸冠军宝座,林志炫登场后,首轮便秀出完美声线,之后场场演唱维持高水准,人气随即水涨船高。据统计,经一个赛季的曝光,林志炫的媒体关注度猛涨92倍,总决赛两小时内微博粉丝净增18.1万,几乎是当季“歌王”羽泉的两倍,其商演价码亦从35万涨至50万,个人演唱会事宜亦很快敲定,堪称第一季歌手中的最大赢家。第二季亚军邓紫棋更是创造了具有90后亚文化属性的“邓紫棋效应”—比赛刚过两期,其微博已涨粉100万,此后以一秒钟100粉丝之速度飞涨,决赛周百度贴吧活跃粉丝数达到1280万人,远远超过其他歌手,其叛逆的举止、富有个性的自我表达方式,乃至衣着外表,均受到芒果综艺辐射区青少年的追捧,被奉为“90后时尚宝典+行为指南”。在乐视网推出的《我是歌手2》十大金曲评选中,邓紫棋更一人独占七首,风光一时无两。身价方面,《歌手》开始后一个月内,邓紫棋商演价飙升25倍,经纪人为其推掉30余场商演,真正实现“一夜爆红”。第三季的补位歌手李健在登场演唱《贝加尔湖畔》期间,微博粉丝便怒涨数万,比赛一月后粉丝数猛涨160余万,“秋裤男神”等话题登上热搜榜,成为“翻红能力”相对较弱的第三季歌手中的最大赢家。更值得一提的是,李健以知性儒雅的“音乐诗人”形象出现,打破了人们对《歌手》中“只有飙高音才能受关注”这一期待视野,吸引更多芒果既定粉丝群外的精英观众加入。近期《三联生活》《博客天下》《南都周刊》等偏文化类新闻期刊不约而同选择李健作为封面人物的举动,象征着李健为《歌手3》带来的知性、人文气质中和掉了部分芒果综艺惯有的“过度娱乐化”倾向,受众辐射范围得到进一步扩张—与亚军李健所增长的粉丝数、媒体指数和搜索指数相比,冠军韩红显然更为“寂寂无名”。

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韩红在决赛请来陈奕迅也算霸气,但终究还是让孙楠抢去了风头。

潜规则2

冠军,要的就是老资格政治正确

本季“歌王”韩红在雄浑、高亢的《天路》中加冕,第二季冠军韩磊通过《向天再借五百年》的王者之风夺冠,第一季胜出的羽泉,也在风格周正的“大歌”《给所有知道我名字的人》中战胜劲敌林志炫—从选曲上看来,夺冠曲目似乎是“KTV热门点唱金曲大联欢”,耳熟能详中带点“你行你上”的技术含量为第一要务。而从人选上看,冠军争夺战更像一场没有悬念的“爆米花电影”,论资排辈的老牌歌手基本出自首发阵营,从第一场开始便一路开启主角光环,在与“踢馆魔怪”“铁肺妖姬”等人的轮番过招中制造出“高潮迭起”的视觉效果,最终在大气磅礴的“K歌金曲友谊赛”中以大比分优势夺冠。

从第一季的羽泉,第二季歌王韩磊,到第三季冠军韩红,《我是歌手》的冠军得主显示出两大突出特点—“老资格”+“主旋律”。黄钟大吕式的中庸者向来是中国人“民主选举”中的最爱,如梁山好汉排名第一的“及时雨”宋江。而林志炫、邓紫棋这种能量惊人的“大魔怪”和“小婊砸”容易招惹争议,剑走偏锋的安静美男子李健亦败在500名大众评审的复式投票机制之下—不同年龄段观众每人3票的投票方式显然更有利于那些资格老、成名早、风格周正,不易引起新鲜事物所带来的不适感的老牌“主旋律”歌手。

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《我是歌手3》决赛夜最吸引眼球的不是韩红夺冠,而是孙楠退赛和汪涵掌控大局。

潜规则3

高音+大嗓,成绩不会太差,但已不是唯一

从第一季的黄绮珊开始,人们对于《我是歌手》逐渐形成一种“拼颜值拼乐感不如拼高音”的认知。第二季的邓紫棋与韩磊等“铁肺”歌手的漂亮高音为他们赢得好名次,杨宗纬、李荣浩、品冠等编排与乐感俱佳的“小嗓”歌手在现场备受冷落,遭受“一轮游”的惨痛经历,而人气颇高的周笔畅、张靓颖为展现多元化风格而演唱的《慢慢》《是否》等抒情慢歌亦令二人取得第五名开外的尴尬名次—可见人们对《歌手》的“高音+大嗓”的认知基本合乎事实。

又据腾讯娱乐列出的《歌手》第三季前十一场竞演中每场前三名所唱曲目高音统计,我们不难发现,除李健与古巨基的少数曲目全程无高音外,排名前三的33首曲目中近三分之二需要飙高音,其中有13首更是唱到本场最高音—可见“大嗓+高音”依旧是《歌手》的“好成绩标配”。李健的大热可算是“高音+大嗓”比赛的一个异数,据腾讯娱乐所做的技术分析及大数据调查,从第三季起,由于人们对“高音歌手”的审美疲劳,及现场数位歌手的轮番“大嗓攻势”,观众的“高音崇拜现象”有所遏制—极端的例子出现在第三期和第八期节目中,第三期的孙楠和张靓颖分别唱到了当场男声最高音和女声最高音,但分列第五名和第七名;第八期节目中,The One和谭维维分别唱到了当场男声最高音和女声最高音,但他们分列第六名和第五名。

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胡彦斌在这种比赛中只能当个“中流”。

潜规则4

黑马和“鲶鱼”,终归只是磨人的小妖精

深谙观众收视心理的芒果制作团队永远懂得,当场上的歌手排位形成稳定的“割据”局面,收视疲软的时期随之到来—此时就需要引进一位意想不到的补位歌手,作为放入装满“沙丁鱼”木桶的一条“鲶鱼”,一来外来唱将的挑战可扰乱原有歌手的固定生态,造成新的悬念和紧张局面,二来人们永远对来自异域或沉寂已久的传奇歌手抱有一种“不甚看好”的心理期待,所以一旦歌手爆发出远超出自己名气的实力,反差立即形成,新歌手往往一炮而红,第二季的茜拉与第三季的The One均是典型例子—渐趋平稳的收视曲线也会随着两条“鲶鱼”的加入再度上扬。

而每一季歌手中也不乏黑马—首次登场寂寂无名,某场演唱之后技惊四座,从此开始人气急涨,剑指冠军。第一季中爆红的黄绮珊,第二季中一唱成名的邓紫棋,以及第三季中的补位歌手李健、谭维维的参赛历程均显示出强大的“黑马效应”。

但无论黑马也好,“鲶鱼”也好,尽管此前积分赛中排名多次靠前,并通过一个赛季的曝光积攒起强大的商业价值与人气,在首发阵营中德高望重的老资格主旋律歌手面前,他们的最好名次只能无限趋近于第二名。所以,如果说“歌王”象征着一种对老资格主旋律歌手的“加冕”与承诺,那么亚军就代表着对本季赛事最出彩“黑马”的一种奖赏—但无论是黑马还是鲶鱼,从赛制设置与结果分析上看来,他们在《我是歌手》中终归只是主角光环加持的“老前辈”们夺冠之路上的小妖精,虽磨人,但终究不足为患。

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