星闻现场 封面 报道 现场
打印 字号: | |

就是一次商业操作,丢脸、荣耀,那都不是事儿

2014.12.02 来源:南都娱乐周刊 0条

2014年11月23日,筷子兄弟登台全美音乐奖(AMA),并获嘉奖,本来是一件喜事,却引来无数网友吐槽质疑“广告时段演出” “后台颁奖” “观众反应冷淡”,某网站的“三连发”讨伐,更是直接把筷子兄弟钉在了“丧权辱国”的耻辱柱上。如果筷子兄弟能够获得和迈克尔·杰克逊一样的奖项;如果他们能和鸟叔一样在压轴时间带领霉霉、贾斯汀齐唱《小苹果》;如果获奖根本就不是这么low的屌丝筷子兄弟,而是崔健、三宝、朱哲琴……广大人民群众就应该没有这熊熊的怒火了吧。可是中国音乐在世界的分量到底几斤几两,大家心里都应该有数,还要什么自行车啊。本刊独家专访筷子兄弟和助力其获奖的优酷视频,以及知名音乐评论人,探究筷子兄弟获奖究竟有何幕后,又是什么引来国人如此大规模吐槽和质疑?是争光还是丢脸?本刊带你一探究竟。

采写 _本刊记者 罗雨田

et_3

et_2

筷子兄弟在后台接受采访。

 

回应质疑,筷子美国获奖,有那么丢人么?

质疑一:广告时段演出!

筷子兄弟回应——

比开演唱会还过瘾,已经足够了

AMA现场广告时段非常密集,差不多十分钟就有一段广告。非广告时段播出的全是红遍全美的大热歌曲。《小苹果》在美国的影响力显然不够,放在广告时段播出实属正常。肖央说,因为时间紧张,本来想制作的英文版也没能成行。所以只能在广告时段表演。其实直到演出结束,筷子兄弟才知道他们的表演只有现场观众看到,并没有全美直播。但是他们并没觉得受伤,至少比国内一片吐槽的伤害来得小。肖央说,那是偶像迈克尔·杰克逊表演过的舞台,现场有上万的观众、顶级大咖、很多大的经纪公司,几百家主流媒体。这对于他们比开演唱会还过瘾,已经足够了。

et_4

筷子兄弟在领奖时也不忘耍宝。

质疑二:后台颁奖,奖项不入流?

优酷回应——

AMA邀请我们表演,说也许会给个奖项

当时AMA邀请我们表演,还说也许会给一个奖项,至于能不能给一个奖,是什么奖,都没有最后确定。AMA主办方Dick Clark Productions国际部门的执行副总裁Mark Rafalowski郑重表示,对于每一个奖项,我们都很认真。所以可以肯定的是,筷子兄弟所获奖项,虽然不是AMA的重头大奖,但也是正规奖。

质疑三:现场假唱

筷子兄弟回应——

为了保证效果,“还音”就好

小苹果本来就是表演唱,连蹦带跳,一般体力人都来不了。他们承认都不是专业舞者,害怕唱起来上气不接下气。他们也一度想豁出去,但是AMA方为了保证效果,说“还音”就好。至于效果,那算是筷子兄弟表演最好的一次。

质疑四:花钱买奖?

筷子兄弟回应——

反正我们没花钱,去问优酷

优酷:买不起,国外的奖项想塞钱都找不到人。

AMA:我们是正规单位!

质疑五:现场观众冷漠气氛尴尬?

筷子兄弟回应——

美国观众比中国观众冷静很多

现场气氛确实没有当年鸟叔大跳《江南style》时那么热烈。“美国观众比中国观众冷静很多。可能因为是第一次看到吧,没有全场热舞的效果,反应也就那样,但也算正常,总是需要一个过程的。”

助力者的苦衷

优酷:获奖只是国际化的第一步

筷子兄弟为何能登上AMA的舞台,《小苹果》的影响力已大到全美皆知了?事实并不如此。接受采访时,筷子兄弟态度诚实:是优酷让我们去AMA表演的。其实,筷子兄弟获奖的推手正是此前一直与其有过密切合作的优酷视频。而此次获奖,也只是幕后推手的一步棋,此后《小苹果》会推出衍生品。

优酷出品宣传中心总监宫玫向本刊回应:把《小苹果》国际化一直是优酷的意图。而第一步就是借助与美国AMA的关系,力推《小苹果》走出国门,但是这种关系不是塞钱送礼。宫玫说,去年优酷直播了AMA,有了对方的邮箱,把《小苹果》的资料发给对方,想争取一个现场表演的机会。一个月后,AMA回应:请准备一个可以震撼美国观众的表演,我们甚至会给筷子兄弟一个嘉奖。

为了在AMA之前给《小苹果》造势,优酷花了大价钱:为筷子兄弟请编舞老师、请pr团队对当地媒体进行公关,甚至组织美国学生们做《小苹果》的快闪活动。“花这些钱是想能在表演之前有一定的曝光度。但AMA从来没有提要付费才能得奖的要求。”

et_1

《小苹果》MV剧照。

本刊追踪

炒红《小苹果》,总共分几步?

优酷为什么要助力筷子兄弟登上AMA舞台,这要追溯到他们的早期合作。

早在2007年,优酷视频就参与制作了二人的短片《男艺妓回忆录》,网上点击率颇高。2009年优酷联合中影推出了《11度青春系列电影》,他们找到了筷子兄弟。当时肖央和王太利手有一个筹备已久的自传体剧本《老男孩》,可是见了多家公司,没有一家敢投钱。优酷帮筷子兄弟于危难,而筷子兄弟也算争气,《老男孩》之后一炮而红。

筷子虽然不是优酷的签约艺人,但不管是他们的电影还是音乐,优酷都会多少参与,今年把《老男孩》改成大电影《老男孩之猛龙过江》,优酷也有投资。当时筷子兄弟要把五首原创歌曲放进电影,优酷、乐视、筷子兄弟团队,专门坐下开了个会。《小苹果》不算最好听,但气氛最热烈。最后大家达成共识把《小苹果》当成宣传电影工具。而现在看来就连《小苹果》的爆红也是有着优酷的一系列运作,并不完全是全民自发翻唱《小苹果》。为了推广小苹果,优酷特意去韩国制作MV,然后准备各种各样的病毒视频。一直到5月底,《小苹果》一上线就成了群众自发传唱的神曲。而根据知情人士透露为了炒红《小苹果》优酷投入了一个亿的资源,包括优酷所有的团队在内,人人都有邀请网络红人翻唱小苹果的任务。重金之下,品位不高的《小苹果》终于被砸成全民神曲。

本刊观察

拿《小苹果》和《江南》比?真没法比

大家诟病筷子兄弟最多的是,为什么鸟叔能引爆现场,他们却不行,真是丢人丢到家了。但是事实上,除了筷子兄弟长相比较像韩国人,他们真没有什么可比性。

鸟叔朴载相毕业于美国波士顿大学,之后为了成为嘻哈歌手而进入伯克利音乐学院就读。可以说鸟叔有相当深厚的美国文化背景和人脉资源。而筷子兄弟,你懂的,土生土长的中国草根。更重要的是,中国人普遍有着的韩国音乐因为《江南style》一下子火爆全球的错觉,其实韩国早在80年代就有了完整的唱片工业,已经开始向西方输出自己的音乐。并且《江南style》在获奖AMA之前就已经在美国政要上流社会、明星圈中传唱。

而中国唱片业,对不起,中国已经没有唱片业了。所以《小苹果》的影响力和《江南style》完全不可同日而语,优酷视频在美国的一系列动作,只能算得上是大考之前的临时突击,作用甚微。肖央也说:“我们连在iTunes上上架都没有想起来。“

跟看不上凤凰传奇一个心态,全国人都觉得《小苹果》low爆了,但是为什么却偏偏入了高大上的AMA的法眼。事实上,全美音乐奖只看重数字:唱片的销量,网络歌曲的点击率。在优酷的运作下,《小苹果》在优酷有5亿点击,全网有10亿观看,仅中国翻唱就有几十万,这对于美国这种人力成本很高的国家来说,这组数字足以让他们惊呆。乐评人王小峰介绍说:“AMA一般不管歌曲是怎么唱出来的,它是一个纯工业的判断。”

et_5

肖央自述屌丝心态:

“我来了我看见了我赢了”

在美国得了一个奖,高兴啊,本来想回国庆祝一下,结果刚到机场就看到了吐槽。我觉得自己好像考了个好成绩本来挺高兴的,现在需要给大伙解释,我不是抄的。我还好,老王更上火,《小苹果》是他写的啊。

我们从来没有把自己包装成高大上的艺人。刚开始我们就是俩屌丝,拍点短片,写点歌,行业内一直不认可。能把《小苹果》唱到全美音乐奖其实已经不容易了。在AMA走红毯时,除了港台媒体没人认识我们。但是演出完了去采访间,一点不夸张地说,那闪光灯就像机关枪一样,哒哒哒,我真的觉得像我们的电影镜头……我突然想起凯撒大帝的一句话:我来了,我看见了,我赢了!

我觉得《小苹果》去美国还是有点影响力,有多大不敢说,因为华语文化毕竟不是主流。但是这是一次开始,有可能没有那么完美,我们就是抛砖引玉的啊,算是大胆地为大家开了一个头吧。

我要评论

[注 册]  

请在此输入评论内容。600个字符以内。

请勿发表恶意攻击国家、用户及工作人员,及广告性质的信息。提倡良性留言氛围。

0/600
评论加载中...

本网站所刊登的所有内容,包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻﹑信息等,未经著作权人合法授权,禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。获得合法授权的,应在授权范围内使用,必须为作者署名并注明"来源:南都娱乐周刊"字样。违反上述声明者,本网站将依法追究其相关法律责任。

版权电话:020-87361757 法律顾问:梁香禄、肖曼丽、袁铮

热文排行

本周 | 本月 | 本季 | 本年

版权及隐私声明 | 关于我们 | 联系方式     ©2011 广州市南都周刊传媒股份有限公司 All Rights Reserved 粤ICP备09205030号 广东省通信管理局